Az American Apparel legújabb kampánya sokaknál kiütötte a biztosítékot, és le is vették a pedofilnak bélyegzett képet az Instagramról.
A Back to School (Vissza az iskolába) kampányban készült fotó az iskoláslány-fantáziálásokra erősít rá a bírálók szerint, és most már nem is látható a cég brit Instagram oldalán. A kampányban iskolai díszletek között fotózták a modelleket, természetesen merészebb ruhákban.
A cég rendszeresen provokatív, szexistának bélyegzett kampányokkal véteti észre magát, tavasszal például egy volt muszlim modell félmeztelen fotójához a Made In Bangladesh felirat társult.
A cég júniusban minden tisztségéből felmentette a szexuális zaklatással vádolt alapítóját, Dov Charneyt, ám azóta sunyiban visszavették tanácsadónak, ugyanazzal a fizetéssel. Mint kiderült, az American Apparel Charney szexuális zaklatási ügyének lezárultáig tartaná ebben a pozícióban az alapítót.